各相關(guān)單位：

近年來(lái)，短劇作為一種新興的內(nèi)容形態(tài)，以其節(jié)奏快、傳播廣、互動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)迅速崛起，成為營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口。為進(jìn)一步服務(wù)廣告新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，提升從業(yè)者專(zhuān)業(yè)能力，2025年4月中國(guó)廣告協(xié)會(huì)開(kāi)啟短劇創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)研修班，課程內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)了創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)工作中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，針對(duì)學(xué)員提出的個(gè)性化問(wèn)題，提供了可落地的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方案。

基于此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)擬于7月24-25日在上海市舉辦“2025第二期短劇創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)研修班”，旨在繼續(xù)幫助更多相關(guān)從業(yè)人員，深入洞悉短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，掌握短劇創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的核心方法論，通過(guò)交流和實(shí)操助力學(xué)員在短劇賽道中實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

一、培訓(xùn)時(shí)間

2025年7月24-25日（周四、周五）

二、培訓(xùn)地點(diǎn)

鴻企中心（上海市普陀區(qū)南鄭路355弄9號(hào)C座）

三、培訓(xùn)亮點(diǎn)

本期培訓(xùn)將邀請(qǐng)國(guó)家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)、短劇領(lǐng)域頭部MCN代表、多部千萬(wàn)級(jí)流量短劇制作人、頭部短劇平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家等為學(xué)員提供短劇制作與運(yùn)營(yíng)的全面知識(shí)和實(shí)踐技能，幫助學(xué)員掌握短劇從創(chuàng)意構(gòu)思到市場(chǎng)推廣的全流程要點(diǎn)，提升學(xué)員在短劇領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力。

【課程模塊】

• 權(quán)威解讀：短劇行業(yè)政策、市場(chǎng)與前景洞察

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心結(jié)合短劇指導(dǎo)及審核經(jīng)驗(yàn)，將深入剖析當(dāng)下短劇行業(yè)的政策支持；市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)及發(fā)展歷程；解讀熱門(mén)短劇類(lèi)型的受眾群體及市場(chǎng)需求；分析未來(lái)短劇市場(chǎng)在題材、形式、監(jiān)管等方面的發(fā)展走向。從孕育成長(zhǎng)生態(tài)，宏觀政策生態(tài)，法治環(huán)境生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，技術(shù)應(yīng)用生態(tài)商業(yè)運(yùn)營(yíng)生態(tài)，行業(yè)監(jiān)管生態(tài)，業(yè)內(nèi)自律生態(tài)，受眾市場(chǎng)生態(tài)，海外傳播生態(tài)，十個(gè)維度全面分析網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)需要了解和必須注意的要點(diǎn)。

• 精品創(chuàng)造：短劇新機(jī)會(huì)、新趨勢(shì)、新洞察

短劇領(lǐng)域頭部MCN銀色大地副總裁講授如何平衡內(nèi)容和品牌客戶的植入需求?短劇與品牌如何實(shí)現(xiàn)雙贏?探討爆款短劇成功背后的原因，結(jié)合案例分析從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)的思考全過(guò)程。

• 流量轉(zhuǎn)化：短劇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操全解

深入進(jìn)行微短劇市場(chǎng)探查與分析；逐步拆解芒果模式以往成功經(jīng)驗(yàn)；分享芒果TV大芒計(jì)劃2025業(yè)務(wù)重構(gòu)與思考；總結(jié)微短劇的創(chuàng)新商業(yè)模式如何成就營(yíng)收破壁；探討每款爆款短劇成功背后的原因；將帶領(lǐng)學(xué)員模擬重現(xiàn)市場(chǎng)實(shí)踐情景；結(jié)合豐富實(shí)踐案例重現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的全鏈路過(guò)程。

• 引爆密碼：短劇的營(yíng)銷(xiāo)推廣與商業(yè)變現(xiàn)

頭部短劇大廠創(chuàng)作型制片人將詳細(xì)解讀各大主流短劇平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則與算法機(jī)制；分析平臺(tái)數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)短劇運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)意義。探討千萬(wàn)級(jí)知名流量短劇成功背后的原因，結(jié)合多部案例分析從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)的思考全過(guò)程。探討短劇在社交媒體、線下活動(dòng)等多渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法；分析短劇商業(yè)變現(xiàn)的主要模式（如廣告植入、付費(fèi)會(huì)員、版權(quán)銷(xiāo)售等）及操作要點(diǎn)；分享如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣提升短劇的商業(yè)價(jià)值。

四、培訓(xùn)對(duì)象

（一）短視頻平臺(tái)、大眾傳播媒體、廣告經(jīng)營(yíng)單位、傳媒公司、MCN機(jī)構(gòu)中，從事短劇創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)的相關(guān)工作人員；

（二）企業(yè)中從事品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣的相關(guān)工作，希望通過(guò)短劇實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶增長(zhǎng)和商業(yè)轉(zhuǎn)化的人員；

（三）影視制作公司、內(nèi)容工作室中，從事創(chuàng)作、編劇、導(dǎo)演、制片人、拍攝等相關(guān)工作人員；

（四）高校中有相關(guān)專(zhuān)業(yè)及課程需求的師生；

（五）獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作者、自媒體從業(yè)者、希望轉(zhuǎn)型進(jìn)入短劇領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)者等；

（六）各地廣播電視局、影視視聽(tīng)協(xié)會(huì)等人員。

五、培訓(xùn)費(fèi)用

標(biāo)準(zhǔn)價(jià):5800元/人

會(huì)員價(jià):4800元/人（包括中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)員）

團(tuán)購(gòu)價(jià)&早鳥(niǎo)價(jià):3800元/人(三人成團(tuán)或單人6月27日之前完成報(bào)名)

培訓(xùn)期間午餐會(huì)務(wù)組統(tǒng)一安排，晚餐、交通費(fèi)、住宿費(fèi)用自理。

六、結(jié)業(yè)證書(shū)

培訓(xùn)結(jié)束后將頒發(fā)“2025短劇制作與運(yùn)營(yíng)研修班”結(jié)業(yè)證書(shū)。

七、聯(lián)系人

中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 穆老師

010-65924392、13520816511（微信同號(hào)）

上海市廣告協(xié)會(huì) 劉老師  

021-63171851、13916385060（微信同號(hào)）

八、其他事項(xiàng)

（一）請(qǐng)學(xué)員自行前往培訓(xùn)地點(diǎn)報(bào)到。 

（二）報(bào)名回執(zhí)：請(qǐng)于7月21日前掃描下方二維碼報(bào)名。

（三）參訓(xùn)人員請(qǐng)于7月22日前將培訓(xùn)費(fèi)匯至以下賬戶，報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)不支持刷卡交付。

交費(fèi)戶名：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

開(kāi) 戶 行：中國(guó)工商銀行北京禮士路支行

賬    號(hào)：0200003609089072708

（四）發(fā)票開(kāi)具：統(tǒng)一開(kāi)具電子“培訓(xùn)費(fèi)”增值稅普通（專(zhuān)用）發(fā)票。發(fā)票一經(jīng)開(kāi)出無(wú)特殊情況不予更換。

                         中國(guó)廣告協(xié)會(huì)   

2025年6月18日