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2月21日至22日，2023年度全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)工作總結(jié)大會(huì)在武漢召開(kāi)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華出席會(huì)議，來(lái)自全國(guó)百余家報(bào)刊社（集團(tuán)）的負(fù)責(zé)人、媒介專(zhuān)家200余人，圍繞“融創(chuàng)挺進(jìn)智數(shù)未來(lái)”主題展開(kāi)深度交流研討。
2023年，受市場(chǎng)環(huán)境多重因素影響，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨更加嚴(yán)峻且極富挑戰(zhàn)的局面。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)發(fā)布的《2023年度全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)整體分析報(bào)告》顯示：2023年，我國(guó)傳媒業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐，多元經(jīng)營(yíng)格局加速演變，媒體融合深入推進(jìn)，轉(zhuǎn)型取得顯著成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)100余家主流報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和報(bào)社2023年經(jīng)營(yíng)規(guī)模和營(yíng)收總額相比上一年增加了6.8%。其中，各級(jí)黨報(bào)以其得天獨(dú)厚的政治優(yōu)勢(shì)，和不斷深化改革創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑傳媒市場(chǎng)；媒體經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成變化更趨科學(xué)合理，新媒體經(jīng)營(yíng)布局成果日益突顯，多元經(jīng)營(yíng)占比大幅提高。
面對(duì)媒體生態(tài)重構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)賽道改變等多重變化，主流媒體順時(shí)而動(dòng)、應(yīng)勢(shì)而謀，順勢(shì)而為、趁勢(shì)而上，通過(guò)構(gòu)建新媒體傳播矩陣，或整合資源，或技術(shù)賦能、或集中優(yōu)勢(shì)打造IP活動(dòng)，或推進(jìn)媒體服務(wù)下沉，挖存量、尋增量，相當(dāng)多的報(bào)社（傳媒集團(tuán)、融媒中心）創(chuàng)造了頗多新意和有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)范本。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華出席會(huì)議指出，廣告是支撐媒體生存發(fā)展的重要支柱，營(yíng)銷(xiāo)的好壞關(guān)乎媒體的發(fā)展。如何闖出破局破圈發(fā)展之路，許多媒體有很好的成功案例。要充分認(rèn)識(shí)到報(bào)紙的權(quán)威性、原創(chuàng)力、影響力等優(yōu)勢(shì)依然顯著，保持優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注科技進(jìn)步，積極擁抱新事物，相信紙媒在中國(guó)的大環(huán)境和形勢(shì)下一定大有希望。
隨后，來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室、湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)社、澎湃新聞、成都傳媒集團(tuán)、武漢大學(xué)等單位領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人，就營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)做了精彩演講和經(jīng)驗(yàn)介紹。東陽(yáng)市融媒體中心、新華日?qǐng)?bào)、海峽都市報(bào)、南通日?qǐng)?bào)、傳播大腦科技（浙江）股份有限公司、夜鶯傳媒、鏑數(shù)據(jù)等十多家媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，通過(guò)“融”媒體創(chuàng)新經(jīng)典案例分享，為媒體如何順應(yīng)新趨勢(shì)、創(chuàng)造新價(jià)值給出了各自的真知灼見(jiàn)。
大會(huì)期間還分別舉辦了“省級(jí)日?qǐng)?bào)圓桌會(huì)”、“都市報(bào)、晚報(bào)、新媒體融合創(chuàng)新論壇”、“城市黨報(bào)、區(qū)域融媒體中心經(jīng)營(yíng)研討會(huì)”，圍繞數(shù)字轉(zhuǎn)型、平臺(tái)重構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用、資源變現(xiàn)等業(yè)界普遍關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行了深層交流互動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)分享。
此次大會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、傳媒經(jīng)營(yíng)網(wǎng)共同主辦，此外還得到良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰尽ⅫS鶴樓酒業(yè)有限公司、湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、VOSS芙絲飲用天然礦泉水、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的大力支持。
