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未成年人是國家的未來，民族的希望。國家高度重視未成年人保護(hù)的法治建設(shè)，不斷強(qiáng)化未成年人廣告的立法保障和執(zhí)法監(jiān)管。為加強(qiáng)未成年人廣告自律工作，推進(jìn)未成年人保護(hù)在廣告領(lǐng)域的社會共治，共同營造有利于未成年人健康成長的社會環(huán)境，根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件的規(guī)定，制定本自律指引。
本指引所稱未成年人廣告包括以未成年人為主要受眾的廣告，專門針對未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，以及利用專門以未成年人為服務(wù)對象的場景、產(chǎn)品或者服務(wù)作為媒介和形式發(fā)布的廣告。
一、未成年人廣告應(yīng)當(dāng)以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗，適應(yīng)未成年人身心健康發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，引導(dǎo)未成年人科學(xué)合理地使用商品或者接受服務(wù)，不損害未成年人的身心健康。
二、廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不應(yīng)利用未成年人缺乏社會閱歷，更易相信他人的特點(diǎn)，欺騙和誤導(dǎo)未成年人。不應(yīng)無依據(jù)隨意宣稱產(chǎn)品為未成年人專屬專用。
三、廣告不應(yīng)含有影響未成年人心理健康，宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、迷信、暴力、恐怖、炫富拜金、奢靡享樂、性別歧視、校園霸凌等誘導(dǎo)未成年人產(chǎn)生不良價(jià)值觀的內(nèi)容。
四、廣告不應(yīng)宣揚(yáng)未成年人擁有商品或接受服務(wù)將使其在同齡人中具有社會、心理上的優(yōu)勢地位；或者如果無法擁有商品或接受服務(wù)，會處于劣勢地位。
五、廣告應(yīng)引導(dǎo)未成年人養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，不應(yīng)含有誘導(dǎo)未成年人吸煙、飲酒、沉迷網(wǎng)絡(luò)等不良行為的內(nèi)容。
六、涉及家庭、校園等場景的未成年人廣告應(yīng)展示良好的家庭和校園氛圍，不應(yīng)誘導(dǎo)未成年人不尊重父母、教師或他人。
七、針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不應(yīng)含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容，以及可能引發(fā)其模仿的不安全行為。
八、食品廣告應(yīng)鼓勵(lì)積極健康的生活方式，推廣平衡膳食，不應(yīng)含有誘導(dǎo)未成年人暴飲暴食、浪費(fèi)食品及其他宣揚(yáng)不良飲食習(xí)慣的內(nèi)容。
倡導(dǎo)企業(yè)在廣告活動中考慮未成年人的身心發(fā)展情況，不以處于幼兒園、小學(xué)階段的兒童做為主要廣告受眾。
九、不應(yīng)在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
十、非特殊食品的固體飲料廣告不應(yīng)出現(xiàn)與嬰幼兒配方食品混淆的內(nèi)容，不應(yīng)宣傳商品專門適用于未成年人。
十一、兒童青少年近視防控商品或者服務(wù)廣告不應(yīng)使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述，誤導(dǎo)兒童青少年和家長近視可以被治愈。
十二、兒童化妝品廣告應(yīng)正確使用兒童化妝品“小金盾”標(biāo)志，不應(yīng)以此宣傳商品質(zhì)量安全得到認(rèn)證。不應(yīng)使用“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案，避免出現(xiàn)兒童化妝品與食品相混淆的內(nèi)容。
其他化妝品廣告不應(yīng)使用兒童化妝品“小金盾”標(biāo)志，不應(yīng)使用“適用于全人群”“全家使用”等表述。
十三、不應(yīng)向未成年人發(fā)送任何形式的煙草（含電子煙）廣告。
十四、面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，明確禁止發(fā)布的，堅(jiān)決不予發(fā)布。
十五、教育用品廣告不應(yīng)誤導(dǎo)公眾教育觀念，制造教育焦慮。不應(yīng)傳播惰化學(xué)生思維能力，影響學(xué)生獨(dú)立思考，違背教育教學(xué)規(guī)律的不良學(xué)習(xí)方法。
十六、不應(yīng)在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動，不應(yīng)利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車、以未成年人為服務(wù)對象的在線教育網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。
建議在其他未成年人較為集中的場所內(nèi)，慎重開展商業(yè)廣告活動。
十七、在針對未成年人的大眾傳播媒介上不應(yīng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容、文身、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以及其他不適宜未成年人的商業(yè)廣告。
廣播電臺、電視臺（含廣播電視臺）不應(yīng)在中小學(xué)生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時(shí)段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中，播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。
十八、不應(yīng)利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。使用十周歲及以上的未成年人作為廣告代言人，應(yīng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。
十九、廣告活動中應(yīng)注意保護(hù)未成年人的個(gè)人信息安全，從事收集、存儲、使用、轉(zhuǎn)移、披露未成年人個(gè)人信息等活動，應(yīng)遵循相關(guān)法律法規(guī)要求。
二十、鼓勵(lì)通過公益廣告等方式，開展未成年人保護(hù)相關(guān)宣傳，共同參與未成年人保護(hù)工作。
